De soñar con ser reportero de TV Azteca a administrar los valores de mercado del fútbol mexicano para una empresa alemana que recibe 1,600 millones de visitas al año y a ser bloqueado por Cristiano Ronaldo en Instagram.
Es la historia de Osvaldo Camacho, egresado de Comunicación de la UAA, hoy Administrador de valores de mercado en México para Transfermarkt -se pronuncia Transfer Markt-, invitado al programa Proyectando en la Chamba de Radio UAA 94.5 FM.
¿Qué es Transfermarkt?
Es la Wikipedia del fútbol pero con data. Nació hace 25 años en Hamburgo cuando dos estudiantes fans del Werder Bremen querían información de su club y no existían bases digitales. Empezaron con voluntarios y hoy son más de 2,000 alrededor del mundo, con presencia en África, Asia, América y Europa, 25 dominios -.mx, .es, .com, .uk- y referencia obligada para equipos, agentes y directivos.
Los valores de mercado se calculan con indicadores como rendimiento, edad -después de los 30 empieza la devaluación-, nacionalidad, liga donde juega, momento del equipo, selección nacional y comparativa con jugadores similares en el mundo.
Su rol
Hace 2 años entró. Trabaja 20 horas para México y 20 horas para la cuenta principal global como community manager y estratega de contenido digital, haciendo que el contenido llegue a la audiencia correcta y monetice.
El modelo de negocio es visitas web -solo México entre 300 y 400 mil mensuales- monetizadas con Google Ads gracias al SEO -Search Engine Optimization- que los posiciona primero o segundo en Google al buscar cualquier jugador, y monetización en Facebook -70 mil seguidores en México, 4 millones global-.
Anécdotas de primer nivel
La semana pasada hizo colaboración con Chicharito para anunciar su regreso a un nuevo equipo tras retiro temporal, contacto vía agentes, junto al insider italiano Fabrizio Romano. Fue primicia que se lanzó también en UAA. Ha colaborado con Eric Lira de Cruz Azul y Selección, ha tenido conversaciones con Haaland y confesó: Cristiano Ronaldo los bloqueó de Instagram a los 35 años porque decía que sus valores debían ser más altos.
Entre bromas, contó que un amigo lleva 6 años bloqueado por Chicharito por comentarle «CTM Chicharrón» en un stream de Warzone en pandemia. «No cualquiera ha sido bloqueado por Cristiano», bromeó el conductor.
El camino: creérsela
Desde los 10 años se levantaba a las 6 am para ver la Premier League y daba análisis de señor en la tienda. Estudió Comunicación queriendo periodismo deportivo. Su primer trabajo fue en revista Líder Empresarial como reportero y director editorial, donde aprendió negocios.
De facturación electrónica a la élite del fútbol mundial: hidrocálido trabaja en Transfermarkt
Aguascalientes, Ags.- De soñar con ser reportero de TV Azteca a administrar los valores de mercado del fútbol mexicano para una empresa alemana que recibe 1,600 millones de visitas al año y a ser bloqueado por Cristiano Ronaldo en Instagram.
Es la historia de Osvaldo Camacho, egresado de Comunicación de la UAA, hoy Administrador de valores de mercado en México para Transfermarkt -se pronuncia Transfer Markt-, invitado al programa Proyectando en la Chamba de Radio UAA 94.5 FM.
¿Qué es Transfermarkt?
Es la Wikipedia del fútbol pero con data. Nació hace 25 años en Hamburgo cuando dos estudiantes fans del Werder Bremen querían información de su club y no existían bases digitales. Empezaron con voluntarios y hoy son más de 2,000 alrededor del mundo, con presencia en África, Asia, América y Europa, 25 dominios -.mx, .es, .com, .uk- y referencia obligada para equipos, agentes y directivos.
Los valores de mercado se calculan con indicadores como rendimiento, edad -después de los 30 empieza la devaluación-, nacionalidad, liga donde juega, momento del equipo, selección nacional y comparativa con jugadores similares en el mundo.
Su rol
Hace 2 años entró. Trabaja 20 horas para México y 20 horas para la cuenta principal global como community manager y estratega de contenido digital, haciendo que el contenido llegue a la audiencia correcta y monetice.
El modelo de negocio es visitas web -solo México entre 300 y 400 mil mensuales- monetizadas con Google Ads gracias al SEO -Search Engine Optimization- que los posiciona primero o segundo en Google al buscar cualquier jugador, y monetización en Facebook -70 mil seguidores en México, 4 millones global-.
Anécdotas de primer nivel
La semana pasada hizo colaboración con Chicharito para anunciar su regreso a un nuevo equipo tras retiro temporal, contacto vía agentes, junto al insider italiano Fabrizio Romano. Fue primicia que se lanzó también en UAA. Ha colaborado con Eric Lira de Cruz Azul y Selección, ha tenido conversaciones con Haaland y confesó: Cristiano Ronaldo los bloqueó de Instagram a los 35 años porque decía que sus valores debían ser más altos.
Entre bromas, contó que un amigo lleva 6 años bloqueado por Chicharito por comentarle «CTM Chicharrón» en un stream de Warzone en pandemia. «No cualquiera ha sido bloqueado por Cristiano», bromeó el conductor.
El camino: creérsela
Desde los 10 años se levantaba a las 6 am para ver la Premier League y daba análisis de señor en la tienda. Estudió Comunicación queriendo periodismo deportivo. Su primer trabajo fue en revista Líder Empresarial como reportero y director editorial, donde aprendió negocios.
De ahí migró al mundo tecnológico de las startups -negocios emergentes de rápido crecimiento digital como Uber o Airbnb-. Trabajó en una startup de software CRM y luego en Visor, sistema de facturación electrónica, como director general y socio -aún es consultor-, donde aprendió de tecnología, SAT y administración.
En pleno proceso de venta de la startup tuvo que recortarse el sueldo y buscó ingresos. Fan de Transfermarkt, vio una historia que buscaban Area Manager México. Dudó dos semanas: «¿cómo se van a fijar en un hidrocálido que viene de facturación electrónica y no de ESPN o Récord?».
Aplicó con contenidos hechos en Canva similares a los de la marca, le gustó a Cristian -quien lo entrevistó-, preparó la entrevista por semanas con un amigo maestro de inglés, hizo pruebas y lo contrataron primero medio tiempo y ahora tiempo completo.
Tenemos mucho síndrome del impostor como mexicanos. Pero la eficiencia que damos por sentada aquí -5 notas al día- a nivel internacional es súper bien vista. Te dicen este chico me resuelve lo que 2 o 3 perfiles. La cultura alemana es muy abierta, flexible, basada en confianza y objetivos, sin micromanagement.
Viajó a Alemania por el 25 aniversario con 150 personas de todo el mundo -españoles, argentinos, sudafricanos, japoneses, italianos-.
La camiseta
Su objeto significativo es la jersey oficial Adidas de Transfermarkt que le dieron allá, con dorsal 65 -quería el 6 pero estaba ocupado- y usuario Camacho MX. Para ponerte la camiseta. El día de jerseys llevó la del Necaxa y lo traían a carrilla por el exceso de publicidad en México vs Europa.
¿Para qué sirven los datos?
En cancha, los chips en las pecheras miden sprints, velocidad, tácticas de ataque/defensa, resistencia. A nivel directivo, tomar decisiones: ejemplo Chicharito venía de 6 meses inactividad y lesión de tobillo, delanteros de +33 en Liga MX no rinden salvo Messi y Cristiano.
A nivel contenido, los datos son «la carnita». Los Top 10 generan debate -ej. Messi 20 goles en 30 partidos de mundial vs Mbappé casi mismos goles en 12-. Caso reciente: Gilberto Mora, 17 años, valor más alto en México con 25 millones de euros, discutido en consejo internacional.
Humanizar datos lo aprendió con Eugenio Herrera Nuño usando INEGI, IMSS, Economía: jugar con ellos. Si Aguascalientes es lugar 15 en felicidad no es taquillero, pero decir «Aguascalientes tiene calidad de vida similar a Rusia» genera conversación. En fútbol, cazar tendencia inmediata -portero de Cabo Verde de 40 años Bocina y compararlo con Neuer-, comparativas odiosas Messi-Cristiano que generan opinión. De 10 contenidos, 8 funcionan, a veces 5, y un rumor simple se dispara. Timing es clave.
Fútbol y masculinidades
Fútbol como canal de emociones, de niño se ponía rojo gritando gol y preocupaba a su mamá. Refleja viejas y nuevas masculinidades: violencia lamentable, pero también unión y hermandad entre hombres difícil en otros canales, compartir tarde con equipo, ejemplo afición inglesa con bebita y esposa viendo México vs Inglaterra en familia. No al extremo de «pierde mi equipo pierde mi familia» como su tío americanista que golpeaba la pared.
Consejo a universitarios
El día 1 le dijeron que Comunicación es carrera de autodidactas. Universidad no te enseña todo, pero es escenario de relaciones.
Tómate en serio ser autodidacta, cultiva conocimiento fuera de tu caja, no solo periodismo, también conocimiento propio, identifica tu pasión desde la razón y conciencia.
A los 19-20 tuvo hipoacusia súbita, pérdida del oído derecho por estrés de coberturas fines de semana. Recuperó y entendió límites: trabajo es medio, no fin.
La habilidad blanda que no enseña la uni: resiliencia con motivo, como Homero con foto de Maggie «hazlo por ella». Tener propósito claro, porque trabajo o pareja no son propósito. Va a terapia desde los 19, hoy valora años sabáticos porque a los 22 te piden decidir toda la vida cuando el desarrollo cognitivo termina a los 25.
Conecta con tu niño interior, pregúntate qué buscas: paz, felicidad, compañía. Trabajo no te define. El 50-60% de las Fortune 500 desaparecieron en 20 años. Hoy me enorgullece estar en una transnacional, pero más ser resiliente cuando ya no sabía para dónde ir, cerró.